公司起名的注意事項

公司起名的注意事項

1.好說、好念、音念起來會不會很順口、容易記得。商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標在起名用字上存在嚴重的問題。使用讓人難以識別的字詞，我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標，也很難設想這種商標的商品能夠在市場上暢銷。好的名字像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字來出名的。比如：(一間叫“飛龍”，另一間叫“鼎毓”，你比較容易記得哪個？)

2.盡可能的不要使用用多音字：起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的發(fā)音帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發(fā)音時就更容易讓人感到無所適從。例如:樂海餐館，其中的"樂"有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。下面這些字都有兩讀：行(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)、朝(CHAO，ZHAO)等。當然，我們并不是說起名絕對不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯。

 3..產(chǎn)品的用途、功能與獨特性。一目了然；名稱和所眾事行業(yè)形象會不會讓人感覺矛盾(公司名“圣文”，賣的產(chǎn)品卻是健身器材，就給人感覺很矛盾)

4.易引起人的美好聯(lián)想；字義的意境優(yōu)美，符合公司形象。如果起一個充滿詩情畫意，令人喜愛的名字，人們在購買時就不是單純是購買商品，同時也是希望能像商品名稱那樣吉利。語意隱晦就是語音過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，卻沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業(yè)、商標名稱具有標明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強的可讀性。像“讀易樓”，名稱通俗而又令人回味，其中又蘊含著玄妙的典故，店名本身就是一則極好的廣告。(“香奈兒公司”的意境是否很適合其華麗的公司形象？)

5.創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同。如果一個商品名稱與其他商品名稱雷同，不但影響消費者對產(chǎn)品品牌風格的認識，而且還影響產(chǎn)品的銷量。如今，很多品牌可以明顯看出過于雷同、近似，很容易讓消費者混淆。要想樹立品牌的獨特風格，增加產(chǎn)品的銷量，在取名上就要注意這一點了。也就是說和別的公司名稱沒有類似不會混淆(同一條街上有“富林”、“永林”、“青林”，那豈不混亂？)

6.生產(chǎn)與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱系統(tǒng)化；一秒鐘之內(nèi)，馬上讓人知道商品在賣什么(如“慈航公司”、“普濟公司”，很容易聯(lián)想到佛教用品)

7.商品有格調(diào)，有品味；符合法律法規(guī)的規(guī)定。商標用名要符合社會道德和風俗慣，如果用意不良，想用一些類似“海洛英”的名字來吸引消費者，勢必會遭到人們的反對，反而達不到取名時的愿望。10.能獲命名及商標注冊權(quán)。

總之：好的企業(yè)名稱因其易記憶、易讀、易上口、易寫等特點，能給人留下深刻的記憶和美好的印象。如果名字的識別有難度，過長，有難認的字不利于書寫，不利于記憶，往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產(chǎn)生障礙。

LUX（力士）香皂以“名”取勝就是一個很好的例子。1899年，英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”（MONKEY）有不潔的含意，使大眾產(chǎn)生反感。后來經(jīng)過專家反復研究，采用LUX作為香皂名稱，由于簡單，易讀，易認，易記憶，從此產(chǎn)品銷售大增，并很快進入國際市場，風靡世界。同一種品質(zhì)，因有了不同的名字，在市場上的表現(xiàn)卻有天地之分。名字的威力之巨大可見一斑。

著名的杭州娃哈哈企業(yè)集團的知名度，既有賴于其過硬的營銷策略，還有一個最重要因素，就是他們給產(chǎn)品起了個好名字。該廠成立之初就對品牌策略十分重視，給產(chǎn)品起名是首要任務。該廠請來好幾位專家，對產(chǎn)品的消費群體、年齡層、心理需求做了深入分析，由于當時市場上營養(yǎng)品，保健品，飲料等五花八門，而名字大多雷同。該廠卻從“新、奇、獨特”出發(fā)起了一個與眾不同的名字“娃哈哈”，這個名字很容易被消費者接受，讀起來順口，家長，兒童看見“娃哈哈”就有愉快感。娃哈哈企業(yè)集團從幾個人的小廠、10萬元的資金起步，在短短的幾年時間里，發(fā)展成為家喻戶曉的著名食品企業(yè)，是與其品牌戰(zhàn)略密不可分的。

中國移動目前的全球通、神州行、動感地帶、大眾卡等四大客戶品牌的取名從傳播學上來看亦算是非常成功的。業(yè)內(nèi)人士分析，其最大的特點就是客戶品牌名稱能夠很好地概括并且形象地表現(xiàn)品牌特點。如全球通是中國移動的高端品牌，用戶中商務人士、移動辦公需求以及出差需求的比較多，對漫游的要求比較高，從品牌名稱的字面意義來看，“全球都能暢通”，讓客戶油然而生一種尊貴感；神州行是對經(jīng)常出差人士而設計的客戶品牌，“行遍神州”基本上能較好的概括這類客戶的特點；動感地帶則是針對年輕白領(lǐng)、在校學生推出的一個時尚品牌，這類客戶年輕、時尚、追求潮流、愛刺激，是真正的“動感”一族；大眾卡則是針對低端用戶市場推出的客戶品牌，這類客戶對資費的敏感度非常高，希望能夠使用價廉質(zhì)優(yōu)的通信服務，毫無疑問是目前的“普羅大眾”使用的卡?！　?/p>