商標起名取名大全

如何給自己公司的商標起名，或者想給自己的產(chǎn)品注冊一個商標，那么用什么樣的商標比較好，在此起名網(wǎng)公司起名為大家說說商標起名取名這一事，讓你輕松給自己起一個好聽的商標。

商標起名取名方法介紹

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商標起名流程

1、明確企業(yè)文化和品牌概念

一個好的商標名稱應當承載者企業(yè)的形象、文化、美譽、口碑等等，因此，您應當將企業(yè)文化逐字逐句的寫在紙上、要具體、好理解。

商標起名取名

2、確定商標名稱類型

　　商標名稱按照“顯著性”，一般可以分為以下幾種：

　　a、臆造型。就是創(chuàng)造一個從來沒有過的詞匯，這樣的名字足夠獨特，不會與其他商標撞車，這樣也便于企業(yè)以后在品牌宣傳時，排除其他品牌對于我們的障礙，最直接的表現(xiàn)就是，當你“百度”你的品牌的時候，出現(xiàn)在搜索結果中的信息絕大多數(shù)都是您的品牌。此外，這種商標由于非常獨特，在申請注冊時，成功率也會超乎尋常的高，我強烈推薦您選擇這一種。

　　b、任意型。這是目前所有商標中，數(shù)量最多的一類。選擇一個已經(jīng)固有的名稱作為您的商標名稱。這樣的名稱通常和您的商品或者服務沒有任何聯(lián)系，僅僅是用來作為一種標識，幫助消費者認出您和您的企業(yè)。注冊成功率也較高，推薦！

　　c、暗示型。這種名稱能夠起到間接暗示您的產(chǎn)品品質(zhì)，標榜企業(yè)文化等作用。這種商標能夠幫助您的消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，但是由于暗示型和描述性商標的界限比較模糊，容易被商標局認定為描述性，而被駁回。

　　d、描述性。僅僅直接表述產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)等，依據(jù)《商標法》，不能注冊為商標。

　　e、通用名稱或型號。這種名稱屬于公有領域，個人不得注冊為商標使用，例如：潤滑油、創(chuàng)可貼、家具等等。

3、頭腦風暴

無論您是翻字典、上網(wǎng)搜索、還是冥思苦想，把想得到的凡是符合第一步中所設定的方向的詞匯，無論長短、好壞、雅俗全部寫下來，越多越好。
然后，按照步驟二中確定的商標名稱類型，挑選出您需要的名字，如果您想要的是臆造型的商標名稱，需要對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等，反復嘗試，直到得到一些 好讀、好記、又有一些含義的名稱。

常見商標起名方法

　　地域法
　　就是指企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來，使消費者從對地域的信任，進而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，使消費者在對青島認同的基礎上產(chǎn)生對青啤的認同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費者只要看到“蒙”字，就會聯(lián)想起風吹草低見牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。再如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補酒，其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實這種酒的正宗。由此可見，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會產(chǎn)生混亂。

 

　　中外法
　　就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受，進而促進產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母：“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國名牌在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名，如：可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。運用中外法，要巧妙結合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用“洋名”，使消費者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。

　　企業(yè)名稱法
　　就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語，即公司(企業(yè))名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業(yè)的特征。運用企業(yè)名稱法來進行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進，達到有效提升企業(yè)形象的目的。

　　人名法
　　就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創(chuàng)造了一個中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌，可以提高認知率。

　　時空法
　　即指將與產(chǎn)品相關的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經(jīng)國家文物局、錦州市人民組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見，珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費者只要看到“道光廿五”，就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此，運用時空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費者的青睞。

　　數(shù)字法
　　就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數(shù)字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
功效法
　　就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。reservacionesdehoteles.com 起名網(wǎng) 商標起名取名大全

　　目標法
　　就是將品牌與目標客戶聯(lián)系起來，進而使目標客戶產(chǎn)生認同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品;同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運用目標法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。

　　形象法
　　就是指運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認知速度。

　　價值法
　　就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠的價值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

商標起名取名

其它商標起名方法

1、立勢命名法：
誠然，有遠見的商業(yè)品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。
立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網(wǎng)絡傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊問題。
日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經(jīng)濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

2、醒勢命名法：
品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（Software）；NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡（Net）平臺，并且品牌命名強調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯(lián)系起來，進而使目標群體產(chǎn)生認同感。
太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。
當然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。

3、取勢命名法：
早年先生以制造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢?guī)В?br /> 廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。
很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關聯(lián)命名品牌，是謂“取勢命名法”。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。
每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！
福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導消費者的購買欲望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費行為驅(qū)動力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費動機、購買行動。

4、審勢命名法：
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨有的這種優(yōu)勢（或潛在優(yōu)勢）結合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。
具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當?shù)氐孛?、或當?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。
青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關聯(lián)。
無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結合了產(chǎn)品類型，更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。
幾年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護理功效來進行品牌命名的。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。
都說商業(yè)品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優(yōu)勢就在我們身邊，善于審勢、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！

5、預勢命名法：
古人云：凡事預則立、不預則廢！客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預勢命名法”。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預設未來發(fā)展再確定品牌名稱。
眾所周知，2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是?？松梨冢‥xxonMobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，最后才確定了埃克森（EXXON）的命名，并且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達上百億美元。
很多時候，預勢也是一種極為重要的商業(yè)能力。

6、借勢命名法：
天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。
福建七匹狼SEPTWOVES（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。
七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話！
品牌命名至關重要，好的名字本身就是一個大創(chuàng)意（BigIdea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應，這就是名字的力量！
同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學步的商業(yè)品牌也確實不在少數(shù)。
早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。
貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個黑字，則顯得似乎有點面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個黑貓洗潔精你會買嗎？是什么原因呢？
按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的。
前幾年有個比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個“老干爹”來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴父、慈母”就是這個道理。
所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。
利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。
在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶勢命名法：
隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼于國內(nèi)市場的建設與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對品牌名稱進行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名，融合當?shù)匚幕尘芭c當?shù)叵M者接受慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢，取一個恰如其分的好名稱。
來自德國的著名汽車品牌MercedesBenz，當年在進入國內(nèi)市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，MercedesBenz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。
最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬！
P&G公司在1988年進入國內(nèi)之際就早設下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。
在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的：
飄柔（Rejoice/洗發(fā)水）就準確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔的廣告訴求遞進了一步：“就是這樣自信！”；
幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；
護舒寶（Whisper/女性個人衛(wèi)生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經(jīng)周期；
舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；
汰漬（Tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；
同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。
P&G公司的這種品牌命名優(yōu)勢，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色。
1915年，P&G首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)Ivory香皂和Crisco烘焙油。
Ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題，而善于把握態(tài)勢的P&G卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機：1939年，電視在美國推出僅五個月之后，P&G就為Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是P&G的第一支電視廣告片）、并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為P&G創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！
當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個出了點意外的潤研（Ascend/洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產(chǎn)品？要知道，那個正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。
介紹了“走進來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為HiSense，在外國人的讀解慣里與“HighSense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。
溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢，還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化、俗為自身的品牌資源優(yōu)勢，當然、也可以中英文混合起來。
雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用“Younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的，這個英文單詞Younger是年青者的意思，不僅對應了主要目標人群，而且還使品

商標起名技巧

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（1）以企業(yè)名稱命名
這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

（2）以動物、花卉名稱命名
用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。

（3）根據(jù)人名、地名命名
這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

（4）商品特色和成分命名
根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"。等。

（5）感情色彩和吉祥詞命名
以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如"富康"汽車使人致富："金利來"領帶給人帶來滾滾財源。

（6）以杜撰的詞語命名
以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達"膠卷，"TDK"磁帶等。

（7）以外文譯音命名
用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等。

（8）以神話傳說故事命名
在神話、傳說、故事等的基礎上進行加工，來給品牌命名，能豐富品牌內(nèi)涵，便于品牌傳播。

（9）易讀易記，利于傳播如：海爾、長虹、鄂爾多斯等
一個好的店名，首先具備易讀易記的特征。在公眾心目中留下深刻的影響，利于讓人傳誦，能為公司創(chuàng)出更大更好的名聲。

（10）內(nèi)外合一，名符其實，如：歐羅巴餐廳、伊麗莎白歌舞廳;
古語云：名不正則言不順，言不順則行不果。名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確的反映事物的特征，才能讓人叫的順口，聽的順耳。就是古人所說的“名正言順”的含義。

（11）超群脫俗、與眾不同;如：可口可樂、康師傅、娃哈哈;
企業(yè)名稱是企業(yè)間相互區(qū)別的特定標志，而遺憾的是，以往我國企業(yè)名稱雷同的現(xiàn)象日益增多。一些企業(yè)不是靠自己的努力去創(chuàng)造自己的價值和知名度，而是千方百計套用別的著名企業(yè)的名稱，使消費者產(chǎn)生誤解，以此來擴大自己的影響。

（12）字義和諧，搭配得當，如：榮事達、安爾樂、雅倩;
重視含義的中國命名傳統(tǒng)的核心要素包括兩個方面的內(nèi)容：第一，由于受漢字表意性質(zhì)的制約，使人們養(yǎng)成了顧名思義的心理定勢。一個美好的公司名稱，可以使人們產(chǎn)生良好的評價。第二，由于受名物訓估傳統(tǒng)的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據(jù)。

（13）尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新，如：同仁堂、同德堂、鶴年堂；
公司取名的立足點一是著眼于商品，二是著眼于商品的消費者。著眼于商品的店號，一個帶有傾向性的現(xiàn)象是，某一個企業(yè)經(jīng)營的項目，總是采用與商品或服務項目相關的字眼。第二個規(guī)律是長期的命名過程中，形成的某些行業(yè)特別喜歡用的字，讓人一看就知道這是什么行業(yè)。

（14）講究韻律，富有美感，如：三九(999)集團、柯達KODAK；
讀音是名字的物質(zhì)外殼，名字發(fā)音的好壞不僅關系到名字的聽覺形象，而且也關系到它能否讓人讀來上口。公司店鋪名稱應響亮，易記誦，這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播，那些難于發(fā)音或音律不好的字，難寫或難認的字，含義或譯義不佳的字，都不宜用做公司店鋪的名稱。

商標起名取名注意事項

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企業(yè)在為品牌取名的時候，一定要把簡潔性放在首位，這是好名稱的前提條件，是最基本的要求。這里有一個“四簡法”：字數(shù)越簡短越好，筆畫越簡潔越好，文字越簡單越好，音節(jié)越簡明越好。千萬不要為了顯示自己的文化水平，起一個復雜、臃腫、冗長、難度系數(shù)高、沒有幾個人認得出來、記得起來的名稱，這只會與自己過不去，與消費者過不去。歸根結底，名稱要簡字當頭，容易識別。

（1）品牌起名要適應時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，“999”胃泰、“101”生發(fā)劑等，雖在語調(diào)上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。

（2）品牌起名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產(chǎn)品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產(chǎn)品所混淆。據(jù)統(tǒng)計，有一年杭州市有210個注冊商標，其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種產(chǎn)品可能是浙江省出品的，而區(qū)別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產(chǎn)品及其特征的代名詞。顯然，對于創(chuàng)名牌和人們認牌購物是非常不利的。

（3）品牌起名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動形象，新穎獨特。“中意”電冰箱，采用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產(chǎn)，又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。當下命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

（4）品牌起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，并給人高雅華貴的美感。

（5）品牌起名要能告訴或暗示消費者產(chǎn)品的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風”用于電風扇，“聲寶”用于收錄機，“舒潔”用于衛(wèi)生紙，“味王”用于味精等等。這些都是根據(jù)產(chǎn)品的特征來考慮命名的。“麗寶地”、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。

（6）品牌起名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因為某些產(chǎn)品的命名，具有過強的產(chǎn)品偏向，適合于電風扇的命名，就未必適合于電視機，例如“順風”是一個很好的電風扇名字，假如以“順風”來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎么解決這個矛盾呢？企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產(chǎn)品叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以產(chǎn)品種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

（7）品牌起名要字音和諧，韻味悠長，如“茅臺”、“鳳凰”均為疊韻詞，讀來瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號“SONY”。

（8）對國外引進或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據(jù)其作用起名為“腸蟲清”，此名瑯瑯上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等，都使人從漢語的意思中了解了產(chǎn)品的涵義、性能和形象。

（9）產(chǎn)品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區(qū)的俗，切勿犯忌。例如我國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有我國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的產(chǎn)品在美國也不會有好的銷路。

商標起名取名

商標起名常見問題解決方法

　　1、 以一些中性的字來命名。

　　以往的品牌更多的是采用實體名稱來命名的，比如熊貓。而導到“鳳凰滿天飛，牡丹遍地開”的局面。而以中性的字“湊拼”起來命名，將使合成的名稱沒有明顯的含義，減少與其它品牌名“撞車”的機率。

　　2、 以更多字的構成來命名。

　　兩個字的品牌名稱重復率高，而以三、四個字來命名，可大幅降低重復率，容易注冊。目前，三個字的品牌名稱已相當多了，四個字的也日益常見，特別 是一些外國品牌以音譯成中文名時。以更多字的構成來命名應注意要易記、易識別。一般情況下不應超過五個字，否則很難讓人記住。

　　3、 加字。

　　即在不改變意義的情況下加字，使之不會與其它品牌名稱雷同。比如“喜之郎”在注冊前本來命名為“喜郎”，后來加了個“之”字，得以注冊。

　　4、 將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。如“樂百氏”：英文名為“robust”，其原意為“精力充沛的”。

　　5、 中英文結合，或者用英文。

　　這樣相同和相近的機率會小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP(七喜)”。我們可將“五好”變?yōu)?ldquo;五H(或伍H)”。

　　6、 花錢購買。

　　如想要的品牌名稱已有其它企業(yè)搶先注冊時，可出錢購買。但會需要幾個月時間才能獲商標局批準。比如TCL“美之聲”就是從他人處購買而得的。

　　7、 將品牌名稱與品牌LOGO合在一起作為一個商標來注冊。

　　現(xiàn)在以專用字來注冊的商標已越來越多，這樣大大地降低了與其它同類商品注冊商標相近的概率。但應注意設計商標時的直觀性和美觀性。

商標起名專家問答

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問： 商標品牌起名？做高端包包的，希望名字是歐式的需要是英文名，簡單一點，看起想大牌子的英文商標名。
答：愛馬仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、LEESIZHE、芬迪、COACH   自己組合下唄

問： 如何給商標取名？是賣眼鏡的，想給我眼鏡店取一個商標名，誰能給我一個有創(chuàng)意的商標取名，這個商標名是要注冊的。
答：什么眼鏡？近視鏡、太陽鏡、、、商標名稱根據(jù)自己的創(chuàng)意和自己的想法，不要參照他人的，這樣能夠更好的區(qū)別于他人商標，避免與他人近似，否則不能注冊！

問：注冊商標起名字，箱包首飾類的 高貴典雅的 淑女的 小清新的 簡潔精練的 速求專家?guī)兔Γ?br /> 答：淑女坊 工作室，尼爾瓦娜~