品牌命名的六大原則

企業(yè)或是集團下的各個品牌，都需要有一個屬于自己的名稱，而且這個名稱不是隨便的、簡單的代號。品牌命名的好壞很大程度上決定了品牌的關(guān)注度和吸引力，決定了其能否在市場上有更強大的競爭力。所以，給品牌命名時一定要慎重，要仔細考慮個好名字。品牌的名稱要想取得好，必然是需要掌握一些品牌命名原則的。以下品牌命名的六大原則，以供大家參考。

品牌命名的六大原則

原則一：簡潔易懂

品牌名字只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。品牌命名時如果能做到簡潔易懂，那么對名稱的記憶與傳播都是比較有利的，畢竟現(xiàn)在是一個快節(jié)奏的時代，這樣簡潔的名字更符合人們的接受慣。如 紅豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等，都是很簡潔易懂的，因此也方便傳播，大家都耳熟能詳。

原則二：個性獨特

消費者在購物時，最討厭的就是重復，這不僅包括產(chǎn)品的重復，還涉及品牌名字的重復。如果大街小巷的品牌店面都是一個名字，那估計消費者進了一家店之后，就不再想去第二家了。所以，給品牌取名字一定要個性獨特。當你的名字與其它名字都不同時，即便是產(chǎn)品大同小異，那也會吸引更多的顧客。

原則三：貼合實際

貼合實際一方面是要求品牌命名要符合客觀實際，不能過分的夸大自己產(chǎn)品的功能和效果，以免給人造成不可信賴的感覺。更為重要的是，貼合實際是要讓名字符合產(chǎn)品的特點，從產(chǎn)品的特點、功能、形態(tài)等屬性來命名，讓消費者從它的名字一眼就看出產(chǎn)品的類型與作用。如五糧液、雪碧、佳潔仕等品牌名，都很符合產(chǎn)品的相關(guān)特點。

原則四：韻味十足

品牌名字除了表面功夫做足了，讓名字易讀易懂、易記易傳之外，還要讓名字的內(nèi)在也比較突出，也就是說要讓名字有一定的寓意，韻味十足。這種帶有韻味感的名字并不是要故作高深，而是要在保證通俗易懂的情況下，讓名字更有趣味感，能讓人產(chǎn)生一種好的聯(lián)想和回味，yw11.com這樣名字才能在消費者中間形成更持久的影響力。

原則五：廣泛適用

很有品牌取名時會比較隨便，或是說沒有考慮得很長遠，這就很容易導致名字在一些時候適用，而隨著品牌的發(fā)展，就逐漸的不適用了。比如有許多品牌用拼音或者帶有中國特色的字取名，隨著品牌發(fā)展，走向國際之后，有些品牌名字就不適用了。要新起一個名字，自然很不劃算，許多老客戶會因此流失掉，也需要讓人重新適應(yīng)。

原則六：合乎法律

合乎法律是指名字能夠得到法律的認可，工商局愿意給名字備案。再好的品牌名字，如果不能注冊，得不到法律保護，那就不能使用。合乎法律的要求也是很多的，比如說不能侵占其它品牌的專利權(quán)，不能使用一些法律不許可的字詞，要讓名字能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提。

品牌命名案例介紹

案例一：可口可樂

可口可樂公司剛剛引進我國，被人譯成蝌蚪嚼蠟，銷售量平平無奇。在品牌名稱換成現(xiàn)在人熟知的可可口樂之后，還是一樣的味道，相同的配方，銷售量反而上去了。充分說明一個品牌名字的好壞和生意好壞有很大程度上的有關(guān)。

案例二：悟空理財

“悟空理財”這一理財品牌，有人覺得不好，悟空怎么會理財，他那么寒酸。但企業(yè)經(jīng)營者卻是為了表達悟空很聰明，最聰明的理財方式就是悟空的理財方式，這其實就容易造成消費者的誤解。但好在悟空是非常出名的，所以也讓該品牌自帶良好的宣傳作用。

案例三：金利來

金利來原來取名“金獅”，對香港人說來便是“盡輸”的意思，非常不吉利，所以很少有人來光顧。后來， 先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，后部分 lion音譯為利來，取名“金利來”之后，吉祥如意，立即為品牌帶來了好運。

品牌好名字推薦

ck、茵寶、喬丹、福特、豐田

寶馬、路虎、森馬、德芙、紅豆

阿瑪尼、迪士尼、范思哲、卡地亞

普拉達、萬寶路、美津濃、金利來

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曼秀雷敦、尚品國際、可口可樂

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